作者：何尧
摘要：如今，移动互联网发展迅速，信息的传播速度快，传播渠道广，使得短视频成为了大众了解社会动态的重要媒介。短视频作为新兴平台，它在传播上内容更为丰富，时效性强，效益也更好的优势，但是也存在许多问题，比如内容质量低，平台监管不完善，公信度低等。本片论文将分析如今短视频在社会中带来的作用、优势以及发展趋势。
关键词：短视频发展；传播特点；短视频新闻
1、短视频新闻传播特点
1.1传统新闻传播与短视频新闻传播的区别
在巨大的传递网络支撑下，新闻信息传递变得更加多元，人们在获取新闻信息的同时，能够就所了解到的新闻内容作出及时反馈，新闻传播互动性也逐步增强。[1] 与传统新闻媒体想比，短视频新闻传播内容没有那么严肃、刻板、官方，有一种更加“接地气”的亲切感，因为短视频新闻很多的新闻素材源于广大群众，来自周边生活的大小点滴，使得人们在接受短视频新闻的同时更有参与感，也最能直接反映出公众需求。短视频新闻因为形式和内容更贴近生活，具有很明显的个性化特征，同时也更具灵活性和多元化。因为短视频新闻创作者群体广泛，与传统新闻相比缺少专业性，所呈现的内容深度、专业化程度参差不齐，但是在创新这块上因为创作主体庞大，传播途径更为广泛，能够兼顾中老年各个群体的需求，减少差异化。
1.2短视频新闻传播的时效性
传统新闻采编和制作需要专业化的团队部门技术支持，制作周期较长，需要一个完整系统的制作流程，这就影响到了新闻传播的时效性，如今随着科技的进步，媒体传播在移动端进步的十分明显，也让新闻采编工作变得更加方便简单，群众可以通过随时随地拍摄取材，在不同平台上实时分享，使得新闻的“新”充分体现。同时，传统新闻事件的时效性短，很多报道难以通过连续性贯穿整个事件的经过，容易出现报道失真，因为短视频新闻传播平台广泛以及素材更新程度快，其时效性、连续性强，能够很好的解决新闻事件“有头无尾”的现象。
1.3短视频新闻传播成本效益更好
传统新闻的制作流程复杂并且耗费较大，导致新闻生产制作与实际效益不成正比，而短视频如今只需要手机、DV、单反相机等移动终端设备就能够满足新闻前期收集素材的需求，经过简单的编辑软件、APP加工就能够完成一个内容丰富、新颖的新闻视频，极大的降低了新闻制作成本，同时也能够快速引发大家的关注，流量渠道更为宽广，短时间内提升点击观看率，提升媒体的公信力，也能够最大化的收获社会效益和经济效益。
2、短视频新闻的缺点和发展困境
2.1新闻内容质量低
现在很多平台都能够实时观看短视频新闻，但是视频内容往往多而不精，内容虽然丰富但是缺乏深度，有些新闻视频为了迎合受众，一味的满足受众的心理，编辑各种低俗类视频，缺乏舆论引导，也脱离了新闻传播的实际价值，只图给观众一时“爽快”，但是达不到过目不忘的内容深度，缺少经典代表的作品内容，同时在利益的诱惑下容易出现同质化的作品产生，不利于形成健康的社会风气，其传播价值也大大降低。
2.2观众黏度不强
如今的网络时代“人人都是编辑，人人都是导演”，繁多的短视频信息很多都是毫无主旨的向各位用户推荐，让观众眼花缭乱，形成“快餐式”的观看模式，大家浏览的速度越快，新闻视频体现的价值也越不容易被注意，同时也会造成“审美疲劳”，使得大家丧失对短视频新闻的热度，对于大多数的观众来说，随着信息资源的空间越大，选择性也进一步增多，新鲜感也更多，但是这些“眼花缭乱”的新闻视频很难在观众心中占有一席之地。
2.3传播平台监管不严等问题
信息化网络时代对每一位自媒体来说更有参与感，也更有包容性，因为参与者在文化水平、思想道德、职业类型、社会地位、传播目的等方面都有较大差异，所以短视频新闻的素材的完整性和真实性难以得到保证。[2] 同时有些媒体机构为了各种利益夸大新闻事实，博取关注度的事情也层出不穷，造成整个媒体市场混乱无序，各个平台的监管力度还需要加强，因为短视频的传播速度快、范围广，稍有疏忽容易带来负面影响，使得舆论引导缺乏公信力，对社会风气带来不好的影响。
3、短视频新闻发展策略
3.1增强用户黏度，合理精准推荐
如今许多短视频平台都能够分析观众的喜好推荐作品，在此基础上应该在满足观众观看体验的前提下实施精准的推荐机制，分析受众的不同社会新闻需求，搜集更多新闻素材，从不同角度进行剖析和制作，同时将现代新媒体音频、视频等元素融入其中，使社会新闻内容更丰富，新闻可观赏性也得到增强，从而吸引了更多受众关注。[3]短视频新闻媒体要实现有针对性的传播，推荐高质量、创新度高的优质作品，在实施中将具有本土特色的资源和最新的表现形式相结合，多渠道、多角度、多层次传播，对观众具有极大的吸引力，能够最大化提升观众黏度，成为媒体的忠实受众。
3.2丰富新闻结构，增强信息表现力
短视频新闻主要以视频形式进行呈现，虽然相对传统媒体更加生动和直观，但是其最大的缺陷也在于“短”，在节目高度浓缩的情况下很难完整的表现其主旨，甚至给观众留下巨大的疑问，使得各方猜测不断，容易引发误解，形成不正确的舆论，有可能损害公共利益，甚至危害社会安定团结。为有效解决这一问题，各新闻媒体单位，需要加快转变思想观念，以融媒体为时代背景，结合融合思维，将视频、图片以及文字等内容进行充分融合，构建一个立体多维的新闻传播体系，更好地呈现新闻内容，从而增强短视频新闻的表现力和说服力，促进短视频新闻的高质量发展，促进我国新闻媒体事业的健康发展。
3.3加强短视频平台监管，提升节目质量
作为媒体机构或者媒体人，在传播新闻过程中首先要坚持正确的新闻价值观，并且要有职业道德素养，有责任意识，严格按照相关规定进行内容创作，对新闻素材来源实行严格审查，确定其真实性，尊重新闻客观真实的基本原则，坚决抵制不良新闻和虚假新闻。各平台应加快完善管理机制，加大监管惩罚力度，同时各相关职能部门要依照法律法规对网络违法行为坚决打击，构建网络良好环境和秩序。同时，要拓宽监督渠道，可开设群众投诉举报通道或者热线，采用奖励机制鼓励广大群众共同参与到维护网络环境的行动中来，彻底斩断不良视频信息的传播途径，以此净化社会环境，为公众带来更多的优质短视频新闻。[4]
3.4新闻媒体人员提升个人职业能力和素养
新闻媒体人员素质高低直接关系社会新闻传播效果，尤其是在媒体深度融合背景下，新闻人员面临着更高的要求，除了要具备基本的工作能力以外，还要深入了解新媒体的内容，将新媒体新闻传播优势融入社会新闻传播中，以更加适应当前新闻媒体发展新形势。新闻媒体需要积极组织教育和培训，提高新闻工作人员专业能力和技术素养，使之在开展社会新闻传播工作时能做到游刃有余，从而推动新闻媒体稳定健康发展[5]。
4结语
互联网的普及和信息技术的飞速发展，短视频成为人们关注度最高、使用人群最多、参与互动性最强的生活娱乐方式。但因多种因素影响，短视频新闻仍有自身诸多缺陷，媒体机构需要进一步加强媒体监管、提升传播精准性、提升新闻表现力，才能营建一个优良的网络媒体环境。
参考文献
[1]陈董荣.媒介融合背景下新闻记者如何提高职业素养[J].传媒论坛,2020,3(1):34,36.
[2]南长森，周文豪.技术驱动与守正创新：2019年新闻传播学科研究综述[J].长安大学学报（社会科学版），2020（6）：15.
[3]徐纪枫.探析媒介融合时代新闻传播人才的培养[J].传媒论坛,2020,3(10):10-11.
[4]刘晨.新闻资讯类短视频的发展策略研究——以新京报“我们视频”为例[D].长春：长春工业大学，2019.
[5]李杨慧.5G时代人民日报媒介融合路径探索[J].新媒体研究,2020,6(4):86-89.
