在市级媒体深度融合大势中大有可为

2023-10-30

在市级媒体深度融合大势中大有可为

何定环

（巴中市广播电视台）

摘要：习近平文化思想的形成和提出,是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在全局工作的重要位置，积极推进中国特色社会主义文化理论和实践创新,不断深化对社会主义文化建设的规律性认识，就新时代文化建设提出了一系列新思想新观点新论断，形成得重要理论成果。这注定是宣传思想文化领域具有里程碑意义、具有标志性的大事件，也为进一步做好新时代新征程宣传思想文化工作提供了科学的行动指南。那么我们应该如何深刻理解、准确把握习近平文化思想的实践基础，担负好新的文化使命，不断做好新闻宣传工作呢，在市级媒体深度融合大势之下做到大有可为呢？

关键词：媒体融合宣传思想文化市级媒体。

新时代的媒体融合，即是“主力军挺进主战场”的本质要求，也是次宣传样式、渠道、手段、章法、工具的又一次迭代升级。随着媒体环境的变化，媒介之间界限已经非常模糊，不在是孤立的存在，尤其以"互联网+"为代表的各类新型平台、新的传播途径，正广泛而深刻地影响着人们生活工作的各个方面,显示出不容小觑的传播力和渗透力。在新的媒体环境下,不用的媒体传播渠道之间的融合就是让它们相互作用，彼此促进，发挥更大效用，形成你中有我，我中有你的新的舆论场。媒介融合能够促进各媒介全方面地发挥出自身的优势，推动不同的媒介进行深度合作，让新媒体的整体传播收益最大化，也能够让新闻等相关信息以最大的速度进行广泛的传播。

尤其是习近平文化思想的形成和提出,是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在全局工作的重要位置，积极推进中国特色社会主义文化理论和实践创新,不断深化对社会主义文化建设的规律性认识，就新时代文化建设提出了一系列新思想新观点新论断，形成得重要理论成果。这注定是宣传思想文化领域具有里程碑意义、具有标志性的大事件，也为进一步做好新时代新征程宣传思想文化工作提供了科学的行动指南。那么我们应该如何深刻理解、准确把握习近平文化思想的实践基础，担负好新的文化使命，不断做好新闻宣传工作呢，在市级媒体深度融合大势之下做到大有可为呢？

一、明确工作定位,政治方向是关键

认真贯彻好习近平新时代中国特色社会主义思想,尤其是关于党的舆论宣传工作的重要指示精神。以政治建设为统领,切实把党的创新理论融会贯通到日常报道和舆论引导的各方面各环节,心怀"国之大者",增强"四个意识"、坚定"四个自信",把坚定拥护"两个确立"转化为坚决做到"两个维护"的思想自觉、政治自觉、行动自觉,真正达成学思用贯通、知信行统一。

宣传内容体现党的意志、反映党的主张，向党中央决策部署看齐;向党的理论和路线方针政策看齐;向省委、市委的要求看齐，这是增强党媒的战略定力、站稳政治立场的首要定位。

二、突出工作重点,内容建设是根本

全媒体不断发展,让信息无处不在、无所不及、无人不用，由此带来的舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化,也是新闻舆论工作面临新的挑战。

新技术的发展促使着我们自我革命、自我革新。在互联网时代信息爆炸式增长的过程中，优质内容依然稀缺,所以做为党媒，内容为王是万变不离其宗的法则。

党的二十大擘画了全面建成社会主义现代化强国的宏伟蓝图,巴中市也在新时代新征程奋斗过程中,涌现出了更多精彩鲜活的故事。作为主流媒体要把中心当作目标,将大局当作舞台,讲好这些故事,不断发挥信息内容生产这个"执牛耳者"的优势。要在众声喧哗中凸显主流价值,让党的声音传得更远、更开、更广、更深入。不断提升内容优势，赢得发展优势。以融合发展成果检测宣传效果,牢牢掌握全媒体时代舆论主动权和主导权。

同时,还要通过近段时间以来发生的系列宣传舆情事件中吸取教训。不断强化互联网思维,加强内容管理,注重网上主流舆论建设和导向管理,对重大问题、热点问题以及突发事件的新闻宣传的报道需要更加审慎。

三、创新工作方式,媒体融合是手段

无论怎样融合转型,创新是第一位的,只有坚持创新,才能赢得受众,占领舆论主阵地。我们要主动适应媒体融合,应对受众需求侧的新变化,不断优化内容供给侧结构性改革。

一是不断完善体制机制。一个队伍的发展壮大,需要有牢靠的体制机制做保障。体制机制的不完善,势必给队伍带来阻滞和成长。

二是再造策采编发流程。以编委会为"总指挥",负责落实贯彻中、省、市重大决策部署,指导制定重大活动、重大主题报道、重大事件报道的宣传报道。指挥统筹全媒体、全平台宣传重大事项,对重点稿件、重点栏目、重点宣传及舆论监督类稿件进行审核把关。以总编室为"总枢纽",负责实施编委会各项决策部署,督促相关采编团队落实好宣传报道指令,推动形成一体化的组织架构、采编流程、传播体系、管理体制、一体化的考核激励机制,形成报道合力,提升宣传影响力。以采编部为"总车间"。用对所有采编人员拉通使用,负责新闻内容的策采编发,生产全媒体产品,构建全新业务模式,明确生产标准，让媒体业务率先融合。

三是狠抓流程规范管理。建立科学有效的媒体管理机制,对网上网下、大屏小屏、内宣外宣等内容,以及采集、撰写、编排、发布等各个环节,进行严格的三审三校,层层把关、人人负责。使传播秩序更加规范,舆论生态更加清朗、主旋律更加彰显。

四、建强工作队伍,增长本领是目标

(一)围绕"能力"做文章

打造全媒体人才梯队,不断增强“四力”,锻造挺进主战场、占领主阵地的生力军。将人才用到"刀刃"上,赋能优质内容生产。

(二)围绕"传播"做文章

树立起融合宣传的意识,做到"传受合一",在媒体融合中下深水,做到勤动笔、长练笔、不停笔,俗话说只有勤写多练,方可孰能生巧。

(三)围绕"表达"做文章

探索内容更加生动丰富的表达。比如:时政新闻报道可以从策划理念、报道模式、传播渠道、叙事视角多个方面突破固有调式,推出更多有影响力的新闻佳作,有效提升时政新闻的传播效果。

总之,在新的互联网时代,主流媒体要主动把握传播变革趋势,顺势而为推动创新转型,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力,才能更好担负起舆论宣传工作的重要使命。

参考文献:

[1]郑庆东.发扬好传统谱写新篇章_中国经济网——国家经济门户.中国经济网-《经济日报》,2023年01月02日.

[2]刘惠婷,张微.全媒体时代时政新闻"破圈"路径探析[J].新闻前哨, 2022(11):3.